Publicidade invisível: é obrigatório informar que um post é patrocinado?

É só abrir qualquer rede social para ver eles, os posts patrocinados – ou ‘publis’, na linguagem coloquial da internet. Na maioria das vezes, há a sinalização clara, ainda que breve, de que se trata de um post de cunho publicitário; outras vezes, o autor simplesmente omite essa informação.

A omissão, todavia, é considerada prática abusiva. Esses casos, chamados de ‘publicidade invisível’, vão contra o Código de Defesa do Consumidor (CDC) e também podem gerar problemas com o Conar, o conselho que regulamenta a ação publicitária no Brasil.

Há, por trás disso, uma questão básica de ética e de transparência com o público: de acordo com o CDC, é um direito do consumidor saber quando se trata de um anúncio pago ou uma indicação orgânica, isenta.

Portanto, trazer essa informação nas postagens, além de – como falamos – ser obrigatório, aumenta a relação de confiança do público com o criador de conteúdo.